据中国汽车工业协会统计,今年前11个月,销量排名前十位的轿车品牌中,捷达(参数 组图 评论)、桑塔纳(参数 组图 评论)、凯越(参数 组图 评论)、伊兰特(参数 组图 评论)和福美来(参数 组图 评论)纷纷上榜。作为车市上的“老三样”和“新三样”,他们始终把持着比较大的市场份额。那么,是什么因素支撑着他们持续热销多年?

         有业内专家分析认为,新老三样的持续热销,是由它们经济耐用的车型特点决定的。油价居高不下、燃油税和排放税即将出台、生活成本逐渐提高等各方面因素,都促使消费者不得不在购车方面精打细算。在消费者的消费观念日趋理性之时,车型单凭个性的设计和华而不实的做派,已经不足以吸引绝大多数消费者,人们更看重车型的经济耐用。所以,一款经济耐用的家轿,已经成为现代家庭购车首选。而新老三样恰恰具备了经济耐用的特性,满足了消费者的主要需求,所以才会持续热销。

        从专家的分析中可以得出这样一条结论:经济+耐用=热销。这条结论也可以看作热销公式。那么这一条热销公式是否成立?经济耐用指的是什么?下面我们就以“老三样”中的捷达和“新三样”中的福美来为例,看看它们热销的背后是否有经济、耐用这两条充分条件作支撑。

        “老三样”的代表车型捷达,具有低转速提供大扭矩的特点,可以提高燃油的利用率,保证了经济性。捷达车型成熟、耐用,曾创下60万公里无大修的纪录。而且捷达的巨大保有量,也直接保证了售后服务体系的完善。捷达在中国车市驰骋了十几年,凭借其皮实耐用的特点深受消费者喜爱,也成了销量榜的常客。

        作为“新三样”之一的福美来,最大的特点就是经济省油,这也是消费者有口皆碑的。福美来采用原装进口发动机,可变技术的运用,提升了燃油经济性。原装动力总成,提升了福美来的可靠品质。福美来的高刚性车身和安全配置,也得到了权威测评机构的认可。据了解,不久前海马正式宣布福美来单一车型销量突破40万辆,40万辆的保用量为消费者保证了零配件的供应和售后服务的完善的同时,也降低了使用成本。福美来凭借其经济耐用的高品质,受到消费者认可,形成了市场口碑,一直处于销量前十位。

        凯越、伊兰特和福美来,作为紧凑型车市场领头羊的“新三样”,它们的表现最有说服力。凭借可靠的品质和稳定的表现,经受住了时间的考验,它们一直稳居近几年车市销售排行榜的前列。目前新三样的整体市场保有量达到150万辆,已经成为紧凑型车市的中流砥柱和价值坐标。良好的品质和庞大的销量带动了口碑程度的加深,也进一步确定了“新三样”品牌在市场中的突出位置,“新三样”的品牌形象已经深入人心,热销和口碑提升成为一种良性循环。

        由此可见,“新三样”与“老三样”等热销车型都有共同的特点:经济、耐用,这也是这些车型受消费者认同、形成市场口碑、持续热销的原因所在。在车市走向成熟的今天,只有那些踏踏实实满足消费者经济、耐用需求的车型,才会被消费者接受,才会在市场上立于不败之地。而那些华而不实的车型,终归不是市场的主流,只会昙花一现罢了。

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